Embrace, extend and extinguish

« Embrace, extend and extinguish »[1], signifiant « Adopte, étend et étouffe », « Embrace, extend, and exterminate »[2], « Adopte, étend et extermine », ou encore « Embrace and extend », est un slogan que le département de la Justice des États-Unis a révélé[3] comme étant utilisé par Microsoft en interne pour décrire sa stratégie d’introduction de produits : appliquer des standards largement utilisés, les étendre ou prolonger de façon à créer des standards propriétaires, puis utiliser les différences au détriment de ses concurrents.

La variante la plus courante, « embrace, extend and extinguish », a été révélée la première fois lorsque le directeur d'Intel, Steven McGeady (en), a plaidé que[3],[4] le vice-président de Microsoft Paul Maritz (en) a utilisé cette phrase dans un meeting de 1995 avec Intel pour décrire la stratégie de Microsoft face à Netscape, la plateforme Java et Internet[5],[6]. Dans ce contexte, la phrase soulignait la phase finale de la stratégie de Microsoft, d’éloigner les clients des concurrents plus petits.

  1. economist.com
  2. « Microsoft limits XML in Office 2003 » (consulté le )
  3. a et b « US Department of Justice Proposed Findings of Fact—Revised », p.9 du fichier PDF, p.226 du document.
  4. « Steven McGeady court testimony » (consulté le ) (DOC format)
  5. « United States v. Microsoft: Trial Summaries (page 2) » (consulté le )
  6. « In Microsoft We Trust » [archive du ] (consulté le )

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